CNII网讯 去年12月，新浪举办了“V影响力峰会”，在会上，“微博垂直内容”、“大V”、“影响力”与“新媒体”等字眼频频出现，令人不得不关注背后的原因。我最关注的是新浪在微博发展战略上的变化——打造垂直力。

新媒体作用突出

在此次“V影响力峰会”上，微博CEO王高飞的演讲题目是“新媒体的黄金时代”，据说新浪还成立了微博新媒体学院，这不能不引起新媒体研究者的重视。其实，微博本来就是一个新媒体平台。王高飞指出，随着移动互联网、社交产品和移动新闻平台快速普及，媒体机构和个人作者都加强了移动新媒体平台的经营，也有多个移动新媒体平台推出扶持政策。他认为，用户阅读终端向手机转移的趋势已不可逆转，但内容仍然是媒体的核心竞争力，媒体的发展也仍然需要品牌价值、用户价值和商业价值来支撑。不过，王高飞提出了引发众人关注的“三个不等于”：平台的流量并不等于作者的品牌价值，访客不能完全等同于用户价值，收入也不能等同于商业价值。

那么，问题来了：所谓的品牌价值、用户价值和商业价值怎么衡量？微博给出的答案是：为了客观评价垂直领域作者的影响力，微博与第三方机构联合推出“媒体势力榜”和“V影响力榜”；还宣称此举“将推动移动时代新媒体影响力评价体系更加完善和客观”。据了解，“媒体势力榜”由微博与新媒体大数据运营服务平台“新媒体指数”联合推出，主要从发博量、阅读量、互动量等维度对媒体机构的社交影响力进行评价。“V影响力榜”由微博与“新榜”（中国新媒体排行榜）联合推出，主要覆盖除娱乐明星外的所有垂直领域，评价标准包括博文阅读量、互动量，以及“打赏”、付费阅读等商业化指标。这表明，微博逐步加深对新媒体平台的理解，开始重视自身新媒体平台上各类媒体影响力的评估；互动量越来越重要，微博更加重视垂直领域作者的商业价值。

垂直内容受重视

“V影响力榜”的推出表明，微博已经越来越重视自媒体的垂直内容。实际上，微博2014年就启动了自媒体扶持计划。2015年6月15日，微博又宣布升级签约自媒体扶持计划。当时微博称，2015年将投入价值1.5亿元的资源扶持签约自媒体，全力提升其影响力，并继续通过“打赏”、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。

近期，微博对月均阅读量超过10万的“头部作者”开始分类。此外，微博还公布了相关数据。2015年9月，微博自媒体发博量同比提升64%，月阅读量超过100万的自媒体数量上升了39%；截至2015年11月，微博垂直领域作者达到230万，同比增长1倍，覆盖47个行业；月均阅读量高于10万的“头部作者”数量达25.3万，同比增长34%，2015年发博量同比增长64%，人均每天发布微博11条，博文阅读量同比增长83%，每条微博的平均阅读量达到9800次，已经有10个领域“头部作者”的规模超过5000人。

发展了7年多的微博，已经是一个综合的多层次媒体平台。微博上既有文字、图片，还有音频与视频。王高飞提到，对视频、照片和主要意见领袖发布内容的旺盛需求正继续推动微博的流量迅猛增长，也促使微博的内容吸引力得以提升。近期，微博最突出的媒体层次当属视频。2015年9月，微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。

也许很多人更关注的是自媒体垂直内容究竟能为作者带来多少收益？微博正不断加大对垂直领域自媒体的扶持力度，还给作者带来持续的变现能力，通过微任务、“打赏”及广告分成等配套策略，微博也让不少自媒体获得了收益分成。2015年前11个月，“头部作者”在微博上获得的收入超过2亿元，收入来源更加丰富，仅粉丝“打赏”给作者带来的收入就超过4400万元，付费阅读推出不到半年，200多位作者获得收入2800万元，来自微博的广告分成收入也达到1.28亿元。或许这就是微博的垂直力，既要看垂直内容自媒体的数量，还要看他们的影响力，以及他们的收入（商业价值）。实际上，微博已经划分了47个一级垂直领域，有600多个二级标签，表明微博想把垂直领域做细做深。微博预测，2016年“头部作者”的收入将达4.1亿元，微博给头部作者的广告收入分成将达2.1亿元。

自媒体与微博共生

或许有人问，为什么微博会在扶持创作垂直内容的自媒体上花这么多功夫？实际上，我认为这是微博认识到新媒体平台参与者很多，必须与众多自媒体及其他微博作者一起运营。这不是简单的“独乐乐不如众乐乐”，而是关系到微博自身发展与利益的重大问题，也是王高飞提出的“重视品牌价值、用户价值与商业价值”原则指导下的战略部署。

有一个很朴素的道理：网民花时间在微博上，看重的不是微博平台运营方，而是微博上各类作者的内容。可见，自媒体垂直内容产生的垂直力不容小觑。不夸张地说，自媒体强则微博强，自媒体弱则微博弱。说得更直接些，自媒体的品牌价值有了，微博的品牌价值也就有了；自媒体的用户价值高了，微博的用户价值也就高了；自媒体的商业价值来了，微博的商业价值也就来了。总之，自媒体与微博是共生的格局。

微博扶持自媒体既是“助人为乐”，更是为自己的平台打造垂直力，在商言商，最终是为微博打造自己的商业价值。新浪发布的2015年第三季度财报显示，微博2015年第三季度净营收1.247亿美元，上年同期为8410万美元，其中，广告和营销营收1.059亿美元，上年同期为6540万美元。很明显，广告和营销收入是微博的主要收入。如果缺乏众多有品牌影响力的自媒体，就难有足够的用户量、流量及互动量，广告和营销收入就成了无源之水。

目前还有一个悬念：微博2015年给自媒体的广告分成为2亿元，但不知微博从自媒体带动的广告中留下了多少。既然自媒体与微博是共生关系，那么自媒体还是应以高价值内容为根本，微博则应继续加大自媒体扶持力度。无论如何，微博的垂直力直接来源于产生垂直内容的自媒体的价值。